维多利亚的秘密最近官宣单依纯成为中国区品牌代言人，消息一出，评论区很统一：意外。
毕竟在很多人的旧印象里，维密=天使秀=性感超模=浓烈攻击性美学；而单依纯给人的关键词更像是：清澈、空灵、实力派、00后、偏“干净”的气质。
一个主打“辣”的品牌，选了一个看起来“不辣”的人。
这就是这次官宣的第一层传播点：反差。
但如果只把它当成“维密整活”，就看浅了。单依纯这张牌，其实是维密在中国市场的一次非常典型的策略转向：从卖性感符号，转向卖“多元性感”和“悦己自信”。
01
反差感拉满：为什么大家会觉得“看不懂”，但又忍不住想看下去
反差是一种很廉价、但极有效的注意力放大器。
当品牌的既有形象非常强时，你稍微做一点偏离，就能制造巨大讨论量：
“维密居然找她？”
“她跟性感搭吗？”
“维密是不是转型了？”
你会发现，争议本身就已经完成了传播任务：不管你支持还是疑惑，你都在帮品牌把“维密=正在变化”这件事推给更多人。
这就是反差代言的巧妙之处：它不靠解释，靠讨论。
02
维密这次真正想解决的，是“老定位失灵”
如果时间拉长看，维密这些年一直在和自己的“历史包袱”较劲。
天使秀时代的维密靠单一审美登顶：高挑、极致曲线、强烈性感。这套叙事在全球都曾是主流，但在今天的舆论环境里，它越来越容易被解读为：物化、单一标准、制造焦虑。
更现实的是，在中国市场，内衣消费正在发生变化：
很多人买内衣不再是为了“给别人看”，而是为了“自己舒服”；
不再迷恋“性感神话”，而更在意“质感、功能、场景、悦己”。
本土品牌在这个方向上走得更快：强调舒适、日常、无钢圈、真实身体、多尺码包容。它们把“性感”从外放的符号，改写成内在的自信。
在这种背景下，维密如果还只押“性感超模”，就很难和新一代消费者建立情感连接。
单依纯的出现，正好补上了维密过去缺的那块：亲近感和年轻感。
03
单依纯适不适合维密？关键不在“她够不够辣”，而在“维密想不想继续只卖辣”
很多人争议的点是：单依纯不够“维密”。
但这是用旧维密去判断新维密。如果维密想传达的是“女性的魅力只有一种”，那当然需要非常固定的符号；但如果维密现在要传达的是“魅力有很多种”，那代言人就必须多元。
单依纯的价值不在于把自己变得像维密，而在于让维密看起来不再那么像旧维密。
她代表的是一种更日常、更可触达的女性气质：不一定锋利，但稳定；不一定张扬，但有力量。
对Z世代而言，这种气质反而更“真实”。
而真实，是今天品牌最稀缺的资产。
04
这波代言背后，其实是一套“破圈拉新”的组合拳
从营销角度看，维密这次选择单依纯，有几个很明显的收益点：
第一，用户池扩容
传统维密的粉丝结构偏“视觉消费”和“时尚关注”，单依纯能带来更多音乐圈与年轻女性受众，让品牌从“秀场”走到“生活”。
第二，降低心理门槛
不少人对维密有距离感：太性感、太用力、太不日常。单依纯的气质更像“身边人”，能让品牌更容易被第一次购买的人接受。
第三，形成新的叙事素材
品牌最怕的不是没人买，是没人谈。代言人选择一旦形成“可辩论性”，就会持续产出内容：媒体写分析、网友做二创、博主做对比，热度更持久。
这也是为什么你会感觉这次官宣“很会”：它不靠硬广堆预算，而是靠一个选择把讨论引爆。
05
但风险也很明确：如果产品与视觉没跟上，反差会变成反噬
反差代言好用，但也危险。
因为它会让用户对品牌产生新的期待：
你说你要多元，那你的产品尺码/版型/内容表达是不是也更包容？
你说你要悦己，那你的广告是不是还在暗示“取悦别人”？
你说你要年轻，那你的设计和渠道是不是更贴近年轻人的日常场景？
如果这些没跟上，代言人再合适，也会被认为“只是换个面孔”，而不是“真的变了”。
维密选单依纯，其实是在换一种“性感定义”
在我看来，这次官宣的重点不是“单依纯够不够维密”，而是“维密够不够新”。
性感这件事，正在从“别人眼里的你”转向“你自己喜欢的你”。
维密想重新回到牌桌上，就必须学会在中国市场重新讲一遍：什么叫好看，什么叫自信，什么叫值得买。
单依纯这张牌，至少说明维密意识到了：
未来的增长不在更辣，而在更广。
你觉得单依纯适合维密吗？你更认同哪种“性感叙事”：天使超模式，还是悦己多元式？
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